گویا جواب به این سوال بسیار آسان است. هدف از تبلیغات بیشتر فروختن و بیشتر دیده شده است. سوال اینجاست، اگر قرار است تبلیغات ما را به نتیجه مطلوب برساند، پس کو؟ چرا تبلیغ می کنیم و جواب نمیگیریم؟ مشکل از کجاست؟
خیلی ها فکر می کنند که هدف از تبلیغات، تبلیغ شدن است. خیر غلط است. ما تبلیغ می کنیم که به نتیجه خاصی که مد نظرمان است دست پیدا کنیم. نتیجه مدنظرمان فروش هر چه بیشتر محصولات مان است. اگر تبلیغ نهایتا منجر به افزایش فروش ما نشود بی فایده بوده است. تبلیغی تبلیغ است که در نهایت فروش مان را افزایش دهد. و منجر به دیده شدن ما شود. ما به دنبال کسب نتیجه هستیم. نه صرفا فعالیت محض...

بسیاری از افراد فعالیت می کنند تا دچار عذاب وجدان نشوند. حتی اگر نتیجه نگیرند از این موضوع ناراحت نیستند که تلاش شان را نکرده اند. اما من عقیده ای دیگر دارم. می گویم حتی اگر بشود بدون فعالیت به نتیجه رسید، این کار را خواهم کرد. برای من فعالیتی ارزشمند است که مرا به سمت هدفی که احتمال تصاحبش فراوان است برساند.