دکتر احمد روستا ملقب به پدر بازاریابی نوین در ایران در سال ۱۳۲۷ و در شهر یزد دیده به جهان گشود. ایشان مدرک دکترای مدیریت خود را از دانشگاه برادفورد انگلستان در سال ۱۹۷۹ میلادی اخذ نمود و در حال عضو رسمی هیئت علمی دانشگاه شهید بهشتی، دانشکده مدیریت و حسابداری بوده است.
دکتر روستا دارای ۴۰ سال سابقه تدریس، تحقیق و مشاوره در امور مدیریت، بازاریابی، صادرات، تبلیغات و مدیریت استراتژیک و دارای مقالات و کتاب های تالیفی متعددی است.

دکتر احمد روستا می فرمایند: 40 سال پیش درست زمانی که  هیچ کسی جرات نداشته اسم بازاریابی را بیاورد، من با تمام وجود در مدرسه عالی بازرگانی، پایه گذار بازرگانی بودم.

دکتر روستا در سخنان خود می فرمایند: رمز موفقیت، یک مدل ساده، چهار عین فارسی است.
مورد اول، عقده است که دارای سه بعد می باشد:

عقیده به خداوند، یعنی اول خداوند و توکل به او
عقیده به خودمان، خودباوری
عقیده به اهداف خود

عقیده محکم عامل سعادت و موفقیت است.

مورد دوم، عشق و علاقه واقعی، نه حرف، برای انجام هر کاری باید انگیزه داشت.

مورد سوم، عرضه است، عرضه یعنی مهارت ها، انواع قابلیت، صلاحیت و مزیت هایی که باید به روز باشد.

مورد چهارم، عمل صالح، عملی که واقعا در راه خیر رسانی، ارزش افزایی و ارزش آفرینی انجام می شود.

ایشان می فرمایند، در زندگی نیاز به موفقیت است، اما اصل زندگی سعادت است نه موفقیت.
در سعادت، موفقیت هست، اما در موفقیت، الزاما سعادت نیست.

سعادت، یعنی سه واژه ی حال خوش، آرامش و رضایت، سه گانه ی خوشبختی و سعادت.
دکتر احمد روستا امروز 20 آذر 1400 در سن 73 سالگی چشم بر جهان فرو بست.
https://tavanaedu.com/19380-2