نام و هویت بصری برند در برندینگ اهمیت بسیار زیادی دارد. سازمان ها و شرکت ها اگر بتوانند از این ابزار قدرتمند استفاده کنند به آسانی می توانند خودشان را از رقبای دیگر در زمینه کاری شان متمایز کنند و این متمایز شدن باعث می شود مردم بیشتر به سمت آنها جذب شوند و تمایل به استفاده از خدمات آنها داشته باشند. مثلاً اولین راه برای اینکه یک شرکت از این هویت برخوردار شود انتخاب یک نام منحصر به فرد و اختصاصی است.