پیام برند از صفات و ارزش هایی صحبت می کند که در تاروپود برند شما دیده می شود و یا میخواهیم که دیده شود.
شاید بتوان گفت قسمت نانوشته تبلیغات و احساسی که پس از پایان دیدن یا شنیدن آن در ذهن مخاطب ایجاد می شود! (فارغ از اینکه شعار تبلیغاتی شما را باور می کند یا خیر)
برندینگ یعنی اقدامات و عملیاتی که یک سازمان انجام می دهد تا بتواند برندی را خلق کند. اما تمامی این عملیات به خلق یک برند (ساختن برند) ختم نمی شود و گاهی ممکن است که باعث تخریب عملیات بازاریابی سازمان گردد.