زمانی که یک کارشناس روابط عمومی فعالیت خودش را در روابط عمومی آغاز می کند باید طیفی از مسئولیت ها را بر عهده بگیرد. در این ویدئو این طیف به سه دسته مسئولیت های شناختی، مسئولیت های ارتباطی و مسئولیت های پشتیبانی تقسیم شده است. علاوه بر این تقسیم بندی لیستی از دانش ها در واحد روابط عمومی ارائه شده که می تواند مبنای تعیین روابط عمومی در هر سازمان باشد.